J’ai découvert avec beaucoup d’intérêt en 2004 un texte intitulé « Quanti/Quali = distinction artificielle, fallacieuse et stérile ! « , puis le « testament scientifique » de Jacques Jenny, sociologue retraité de l’Iresco-CNRS. Cette réflexion décapante a le mérite de montrer l’absurdité de l’opposition quali/quanti, et…
Après avoir bien réfléchi, QualiQuanti a décidé de participer au prochain SEMO en proposant un atelier (le jeudi 3 novembre à 13 h) qui mettra en valeur les combinaisons méthodologiques optimales. Nous animerons également le mercredi 2 novembre à 17…
Après une série d'expériences d'analyses de contenu des expressions spontanées sur le web, voici le point de vue de l'institut QualiQuanti sur le potentiel de cette approche. Les contributions des consommateurs sur le web constituent une nouvelle matière première à…
Le contenu de marque est un sujet complexe, qui pose des questions de définition, de frontières, de processus d’élaboration, d’évaluation, etc. Depuis la sortie du livre Brand Content : comment les marques se transforment en médias, en octobre 2009 nous…
Dans le cadre d'un séminaire riche organisé les 28 et 29 septembre prochain par Editialis (éditeur de Marketing Magazine), j'aurai le plaisir d'intervenir sur la thématique de la création de contenus (le 29 à 11 h). Pour en savoir plus…
Il est toujours utile pour une entreprise d’expliciter les fondamentaux de sa démarche. Les échanges réguliers avec Patrick Mathieu ont été l’occasion depuis 20 ans de préciser les partis pris identitaires de QualiQuanti. Je vous propose de vous en donner…
Voici la présentation d’une méthodologie que nous utilisons chez QualiQuanti depuis 2007 et qui s’avère très féconde pour accompagner les marques dans leur politique de communication au sens large (publicité, design, brand content). Nous avons notamment animé à plusieurs reprises…
Le 7 avril prochain, j’aurai le plaisir d’animer une formation au quali online organisée par Editialis (Marketing Magazine).
En quoi le contenu issu des études peut-il rendre incontournable ? Suite à la présentation « comment devenir incontournable en BtoB ? », plusieurs lecteurs m’ont demandé d’expliciter la valeur intrinsèque du contenu produit grâce aux études ou plus généralement à la recherche.…
