Ravi de figurer dans le top 4 des articles https://www.mrnews.fr/best-of-2024/ les plus lus grâce à l’interview réalisée par Thierry Semblat pour Market Research News sur le thème : « Comment l’IA transforme les études qualitatives ? »
C’était il y a près d’un an. Depuis, l’IA n’a cessé de bouleverser nos pratiques chez QualiQuanti : l’IA libère, augmente la puissance de travail, modifie certaines pratiques en quali.
🔍 Voici quelques-unes de nos innovations avec l’IA :
🌐 Développement de techniques d’interrogation adaptées à l’IA, nécessitant des réponses structurées et une masse critique de données.
🧠 Création d’agents IA dédiés pour extraire, analyser et traiter les données qualitatives.
✍️ Mise en place de documents collaboratifs avec analyses en temps réel pour un suivi en direct des études.
📊 Renforcement des contributions en auto-administré (forums, auto-ethno, réactions à des stimuli) pour enrichir les données IA.
💡 L’IA donne des ailes au quali et :
- permet de recueillir et d’analyser beaucoup plus de données qualitatives pour le même budget-temps (Big Quali : quali à grande échelle, quali longitudinal, veille approfondie)
- met la qualité du recrutement et du terrain au coeur de l’étude
- la qualité des traitements par l’IA est liée ce qu’on lui donne à lire
- de l’utilité d’avoir son propre panel pour les recrutement
- répond aux questions simples de façon systématique et renforce la dimension objective du quali
- assiste dans la mise en forme des résultats dont l’agencement des images
- facilite l’analyse documentaire en rendant possible la lecture rapide de multiples documents dans différentes langues
- permet de travailler à partir d’une multitude de sources dispersées
- laisse du temps pour plus de créativité, de profondeur, d’improvisation, d’observation, d’exploration d’une multiplicité d’angles
- invite à faire des livrables avec deux niveaux de lecture :
- des synthèses à haute valeur ajoutée créative, culturelle et humaine
- des documents de travail exhaustifs, objectifs et systématiques avec la totalité du terrain classé et analysé avec l’aide de l’IA
Ce qui pouvait apparaître un peu laborieux dans les études qualitatives est pris en charge par l’IA. L’IA permet de faire des études très puissantes avec des budget-temps limités et des équipes réduites. L’IA nécessite un bon niveau de séniorité pour juger ce qui est pertinent et efficace et faire son miel à partir des suggestions. L’IA nous met en position de chef d’orchestre avec les consommateurs et les agents IA à animer. N’hésitez pas à demander le livre blanc que nous actualisons mois après mois.
Merci Noota, Anthropic, ChatGPT, Mistral AI, Microsoft Copilot, Notebook LLM, etc
#IA #EtudesQualitatives #Innovation #BigQuali#Recherche
Pour recevoir le livre blanc :
https://asptest.sphinxonline.net/surveyserver/s/test6/IA_etudesquali/inscription.htm
L’insight vient de la théorie de la Gestalt. C’est l’éclair de génie, l’Eureka Effect, où le sujet se met à voir les choses différemment. Un singe avec un tabouret se trouve dans une pièce, face à une banane qu’il ne peut pas saisir, accrochée au plafond. L’insight est le moment jubilatoire où le singe comprend qu’il doit placer le tabouret sous la banane et où il reconfigure l’espace pour attraper la banane. Cela conduit à l’Einsicht, traduit en anglais par Insight, qui signifie révélation. L’insight, c’est le moment où, après un processus inconscient, le sujet a une perception nouvelle de l’objet considéré.
L’insight : c’est littéralement « l’éclair de compréhension », la conception nouvelle et novatrice qu’a la marque. L’insight agit comme le fil directeur des actions stratégiques de la marque ; en ce sens, il conditionne la mission de la marque.
Un insight pertinent repose toujours sur une tension et émerge comme une réponse. Il peut transformer un pépin en pépite. En cela, il dépasse le simple acte de consommation pour s’inscrire dans une perspective culturelle et performative, enrichissant ainsi le lien entre la marque et son public.
Je m’appuierai sur des exemples d’études menées par QualiQuanti, comme la consigne, le vrac et l’emballage, le bio, les substituts de la viande, le lit, le recrutement, les spectacles musicaux, l’eau, les linéaires, les MDD, etc.
🌟 Sujet abordés :
– Les critères d’un bon insight (pertinent, universel, émotionnel, surprenant, capacité à résoudre une tension)
– Identifier les insights et les outils pour les détecter
– Formuler des insights actionnables sur une série de domaines
– Mettre en action les insights : de la théorie à la pratique
– Mesurer et ajuster : l’efficacité des insights
Programme :
9:30 – 10:00 Les spécificités de l’insight et le concept de performativité
10:00 – 10:15 Les méthodologies de détection d’insights illustrée par une série d’exemples
10:15 – 10:45 Exercices de création d’insights sur différents domaines
10:45 – 11:20 Panorama d’insights illustrés par des résultats d’étude
🌟Objectifs pédagogiques :
Cette Brand academy permettra à tous les participants de développer leur capacité à détecter des insights (éclairs de compréhension). La formation s’appuiera à la fois sur des outils théoriques et sur une multitude de cas illustrés. A l’issue de celle-ci, les apprenants pourront développer une compréhension approfondie des aspirations et tensions des consommateurs. L’objectif est de renforcer les compétences analytiques et stratégiques avec une capacité de réponse aux attentes conscientes et inconscientes du public.
#MarketResearch #BrandAcademy