Réflexions méthodologiques

Ravi de figurer dans le top 4 des articles les plus lus grâce à l’interview réalisée par Thierry Semblat pour Market Research News sur le thème : « Comment l’IA transforme les études qualitatives ? » 👉   C’était il…

Comment identifier les insights pour mieux comprendre et agir sur les motivations des consommateurs ?🔍💡✨ Qu’est-ce qu’un bon insight ? Quelles méthodologies sont insightful ? Comment utiliser des insights impactants comme leviers d’action et de communication ? L’insight vient de la théorie de la Gestalt. C’est l’éclair de génie,…

Comment le dialogue avec l’IA enrichit-il le processus créatif humain ? QualiQuanti, qui a pour signature « creative intelligence » a publié en 2014 une série d’articles sur ce sujet. Voyons comment l’intelligence artificielle (IA) offre des capacités, qui enrichissent…

Inscrivez-vous pour recevoir en pdf le livre blanc sur « IA & Études quali » qui sera publié début 2023. Voici le sommaire. Édito – L’intelligence artificielle au service d’un quali augmenté I. UNE MÉMOIRE GLOBALE ET LOCALE Accéder à une culture générale…

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« Comment l’IA transforme les études qualitatives » : c’est le thème du livre blanc que nous préparons. Pour illustrer ce projet, voici quelques images générées par Dall-e, dont une couverture avec des hallucinations. A côté, des illustrations de la puissance de…

Fan du travail de Patrick Mathieu sur la singularité, j’ai réuni plusieurs documents dans un linktree : Voici l’interview que j’ai réalisé pour l’Epatant : Trouvez (enfin) votre « singularité » ! Découvrir sa singularité, c’est une révélation. Pourquoi ?…

La richesse des études marketing tient à leur capacité à capter les axes de performativité actuels ou potentiels et à les restituer dans leur plénitude. Les verbatims, les photos et les vidéos sont précieux pour en rendre compte. Une étude…

Le Big Quali consiste à recueillir une grande quantité et diversité de données non structurées (photos, vidéos, retours d’expérience). Voyons l’utilité d’additionner différentes focales dans une étude. Dominique Desjeux, anthropologue, recommande de regarder la réalité avec des angles différents et…