Historiquement, les études marketing se sont appuyées sur deux grands instruments de recueil ou modes d’interrogation : l’entretien individuel d’une part, et la réunion de groupe, d’autre part. Le forum qualitatif online ouvre une nouvelle étape de l’histoire des études…
Il est courant de dire que l’expression écrite est « moins vivante » que le face-à-face, plus formelle et plus réfléchie. Le mode oral serait plus informel, mieux adapté pour recueillir les impressions spontanées. ORAL ECRIT Fonction Expression spontanée et…
Le forum qualitatif online (voir ici comment ça marche) construit un nouveau cadre formel qui conditionne les interactions avec les interviewés lors des enquêtes. Il installe un nouveau rapport au temps (forum asynchrone, sur plusieurs jours). Il déplace les frontières…
