Les études qualitatives contre les études quantitatives Les études qualitatives et les études quantitatives sont souvent mis en opposition comme deux domaines distincts des études de marché. Cette dichotomie études qualitatives/études quantitatives structure la profession. Les grands instituts ont d’ailleurs…
Les etudes quali selon Qualiquanti Les études qualitatives (appelées familièrement études quali) s’attachent à analyser en profondeur les perceptions et réactions des consommateurs, ou du marché en général. Les études quali se sont beaucoup développées dans les années 70 avec…
Les avantages des études par Internet Le développement d’Internet fournit un terrain d’étude formidable en permettant l’accès rapide, flexible et dans de bonnes conditions à une population de plus en plus large. Les principaux avantages des études par Internet sont…
Le développement des études online Les études online connaissent un fort développement, qu’elles soient utilisées seule ou en combinaison avec des méthodologies offline. Les études online permettent d’interroger les consommateurs au travers de questionnaires auto-administrés, qui ont l’avantage de pouvoir…
Nos principes sur les études marketing Chez QualiQuanti, nous sommes attachés à une série de principes pour mener les études marketing : La combinaison de diverses méthodologies (quanti, quali, observation, interrogation en face à face, téléphone ou Internet) qui permet…
Les études consommateurs ont pour but de recueillir les avis et perceptions des consommateurs vis-à-vis d’un produit, d’un concept, d’une communication, afin de proposer au client une série de pistes d’optimisation, allant de la recommandation stratégique aux changements opérationnels. Les…
Les avantages de l’entretien semi-directif La technique de l’entretien semi-directif est très fréquemment employée dans le domaine des études qualitatives. L’entretien semi-directif consiste à recueillir les réactions et perceptions de l’individu interrogé à partir de thèmes et questions décidés à…
La méthodologie du Bulletin Board ou « bulletin d’information » La méthodologie du Bulletin Board est apparue aux USA en 1998. Elle s’impose depuis plusieurs années comme la technique d’étude qualitative online la plus performante, car approfondie et complète. Le Bulletin Board,…
La recherche qualitative par analyse sémiologique L’analyse sémiologique est une des techniques utilisées dans la recherche qualitative. Elle se fonde sur l’étude des signes et des symboles, qui permet de comprendre comment les communications sont comprises, et pourquoi. L’analyse…
