En pré-test comme en post-test, l’évaluation d’une publicité par une étude quantitative est vécue de façon assez tendue par l’agence de publicité. Le test d’une campagne représente en effet un risque important pour l’agence : rejet de la création, source…
Comme le rappelle régulièrement Yves Krief, PDG de la Sorgem, le téléphone n’a pas réussi à s’imposer comme média de recueil pour les études qualitatives. Pourtant, le téléphone est très adapté à une interrogation qualitative. Voici quelques réflexions tirées d’une…
J’ai eu le plaisir de faire une présentation à l’IREP jeudi 11 mai 2006 sur la qualité des terrains online et sur la problématique de l’implication des interviewés. J’ai d’abord montré de quelle manière se manifestait le phénomène du clicking…
Dans le « paysage » des enquêtes en ligne proposées sur Internet, on trouve principalement des enquêtes avec une seule question par page – parfois un petit groupe de questions par page –. Il est intéressant de s’interroger sur le…
Dans le cadre du séminaire IREP sur l’efficacité le jeudi 11 mai, je présenterai une conférence intitulée « L’efficacité dans les études en ligne et les risques du clicking through ». Voici en quelques mots la problématique que je compte…
On se pose souvent la question de la fiabilité respective du quali et du quanti. En général, les entreprises estiment que les études quantitatives sont plus fiables que les études qualitatives, parce qu’elles reposent sur des populations importantes, et fournissent…
J'ai découvert avec beaucoup d'intérêt en 2004 un texte intitulé "Quanti/Quali = distinction artificielle, fallacieuse et stérile ! ", puis le "testament scientifique" de Jacques Jenny, sociologue retraité de l'Iresco-CNRS. Cette réflexion décapante a le mérite de montrer l'absurdité de…
Cet article (format PDF) se penche sur la distinction communément admise entre les études dites « quali » et « quanti ». Il s’agit d’éclairer le caractère artificiel et trompeur de cette opposition, tant d’un point de vue pratique que théorique, et de baliser…
Ouvrage de Loïc Blondiaux intitulé « La fabrique de l’opinion, une histoire sociale des sondages ». Ce livre tiré d’une thèse retrace le processus de légitimation des sondages d’opinion, et s’efforce de mettre en lumière les présupposés de cette pratique sociale trop…
