L’analyse d’études quantitatives Les études quantitatives sont les études de marché les plus courantes. Pour les études quantitatives en marketing, le choix d’un échantillon d’interrogation pertinent et ciblé sur plusieurs centaines de personnes en rapport avec le sujet de l’étude…
Résultats d’études quanti Les études quanti présentent une forte dominante de données chiffrées, obtenues par des questionnaires fermés. Les questionnaires d’études quanti permettent d’obtenir à la fois : Des indicateurs précis sur les habitudes des consommateurs cibles, et donc du…
Les études qualitatives contre les études quantitatives Les études qualitatives et les études quantitatives sont souvent mis en opposition comme deux domaines distincts des études de marché. Cette dichotomie études qualitatives/études quantitatives structure la profession. Les grands instituts ont d’ailleurs…
Les etudes quali selon Qualiquanti Les études qualitatives (appelées familièrement études quali) s’attachent à analyser en profondeur les perceptions et réactions des consommateurs, ou du marché en général. Les études quali se sont beaucoup développées dans les années 70 avec…
Les avantages des études par Internet Le développement d’Internet fournit un terrain d’étude formidable en permettant l’accès rapide, flexible et dans de bonnes conditions à une population de plus en plus large. Les principaux avantages des études par Internet sont…
Le développement des études online Les études online connaissent un fort développement, qu’elles soient utilisées seule ou en combinaison avec des méthodologies offline. Les études online permettent d’interroger les consommateurs au travers de questionnaires auto-administrés, qui ont l’avantage de pouvoir…
Nos principes sur les études marketing Chez QualiQuanti, nous sommes attachés à une série de principes pour mener les études marketing : La combinaison de diverses méthodologies (quanti, quali, observation, interrogation en face à face, téléphone ou Internet) qui permet…
Les études consommateurs ont pour but de recueillir les avis et perceptions des consommateurs vis-à-vis d’un produit, d’un concept, d’une communication, afin de proposer au client une série de pistes d’optimisation, allant de la recommandation stratégique aux changements opérationnels. Les…
Les avantages de l’entretien semi-directif La technique de l’entretien semi-directif est très fréquemment employée dans le domaine des études qualitatives. L’entretien semi-directif consiste à recueillir les réactions et perceptions de l’individu interrogé à partir de thèmes et questions décidés à…
La méthodologie du Bulletin Board ou « bulletin d’information » La méthodologie du Bulletin Board est apparue aux USA en 1998. Elle s’impose depuis plusieurs années comme la technique d’étude qualitative online la plus performante, car approfondie et complète. Le Bulletin Board,…
La recherche qualitative par analyse sémiologique L’analyse sémiologique est une des techniques utilisées dans la recherche qualitative. Elle se fonde sur l’étude des signes et des symboles, qui permet de comprendre comment les communications sont comprises, et pourquoi. L’analyse…
QualiQuanti vient de réaliser une étude en souscription sur la communication du luxe. Cette étude s’est appuyée sur une veille internationale (publicité, web, design, contenus, médias) et sur une analyse sémiologique approfondie. L’étude fournit deux éléments fondamentaux aux professionnels du…
A la demande de l’agence Rouge et des Arts de la table du CPDHBJO (Comité Professionnel de Développement de l’Horlogerie, de la Bijouterie, de la Joaillerie et de l’Orfèvrerie), QualiQuanti a réalisé une étude qualitative par Internet concernant l’influence des…
À plusieurs reprises, j’ai eu l’occasion d’observer et de réaliser des dispositifs d’études qualitatifs avec un terrain important. Il me semble utile de s’interroger sur l’intérêt et la rentabilité de cette démarche à la lumière de l’expérience, et au regard…
Sur Internet, l’interrogation répétée d’une même population est naturelle et évidente. Rien de plus simple que de demander à un interviewé son adresse e-mail pour le solliciter à nouveau plus tard. Cette faculté de réinterrogation, impensable auparavant, invite aujourd’hui à…
Les grands instituts d’études font régulièrement appel à des free lance pour leur déléguer des études qualitatives. . Ce phénomène s’explique par souci de flexibilité. Les instituts doivent faire face à une demande difficile à prévoir avec des pics et…
Puisqu’elles ont à traiter des phénomènes humains, de comportements et d’achats, les études marketing se heurtent chaque jour à la question de la complexité. Complexité des motivations mais aussi enchevêtrement des causes ou multiplicité des facteurs explicatifs. . La complexité…
À l’occasion du séminaire Efficacité 2008, j’ai eu l’opportunité d’intervenir sur le quali 360°. J’ai eu le « privilège » de clore le séminaire avec un thème très quali dans un contexte où la plupart des papiers étaient sur des…
L’intelligence collective désigne la forme d’intelligence, dont sont capables les communautés ou les organisations humaines (entreprise, équipe, groupement), confrontées à la complexité de leur environnement. . Dans cet article, nous synthétiserons quelques principes de l’intelligence collective. Pour bien en comprendre…
A l’occasion du dernier séminaire IREP Médias consacré à la rupture numérique, j’ai présenté avec Benoît Danard du CNC les résultats d’une étude sur la consommation vidéo des abonnés triple play (TNT, IPTV, streaming, VOD, piraterie)
Lors du dernier salon professionnel SEMO, nous avons présenté notre expérience du quali online, qui repose notamment sur une quarantaine de Bulletin Boards réalisés en un peu plus de 3 ans. Cet atelier visait à resituer le forum quali online…
Aujourd’hui, les marques se développent en tant que médias à part entière. Ayant progressivement conquis la fonction éditoriale, elles sont de plus en plus nombreuses à proposer des contenus qui peuvent être informatifs, pratiques, culturels ou encore divertissants avec un…
A l’occasion du SEMO 2007, j’ai présenté un atelier sur la motivation des interviewés. Il s’agit d’un sujet qui nous concerne tous : instituts, prestataires terrain ou annonceurs. C’est la voie du développement durable pour les études car, sans la…
Les marques disposent d’une palette de moyens pour animer et entretenir la relation avec les consommateurs : cartes de fidélité, consumer magazines, offres promotionnelles, dotations ou avantages divers. Le sondage, en tant qu’outil d’interaction entre une marque et ses…
En tant que mode de communication appartenant à l’univers de l’entreprise, Internet semble à première vue tout à fait indiqué pour mener des études sur la cible professionnelle. Les salariés des entreprises disposent en général d’un mail et d’un PC,…
Retour sur le livre de Erik du Plessis, The Advertised Mind, paru en 2005, avec cette fiche de lecture réalisée par Matthieu Guével, directeur d’études chez QualiQuanti. Qu’est-ce qui fait que nous retenons certaines publicités et pas d’autres, qu’est-ce…
Laurent Esposito et Alexandre Farro m’ont aimablement proposé de m’interviewer dans le cadre de leur site Tivipro.TV, qui donne la parole aux entrepreneurs. Tivipro produit des cartes de visite vidéo notamment à l’occasion de salons professionnels. Ces mini-interviews sont ensuite…
Après avoir bouleversé l’univers des études quantitatives, Internet est en train de transformer la sphère qualitative. Cela se traduit en France par une effervescence de méthodologies qui vont des focus online aux blogs en passant par des méthodes collaboratives.…
Internet a une influence croissante sur la façon dont sont menées les études en face à face ou au téléphone. En tant que « média logiciel et multimédia », Internet permet d’accroître la performance de certains processus méthodologiques traditionnels. En…
La communauté des études marketing et opinion en France considère souvent la bonne volonté des interviewés à participer aux enquêtes comme un acquis. Il est vrai que nous avons la chance de bénéficier d’une population qui s’exprime volontiers si…
