Comment concilier quali et quanti
Dans une démarche qui vise à concilier quali et quanti plutôt qu’à les opposer comme c’est actuellement souvent le cas, QualiQuanti a mis au point la méthode quali-quanti®. Cette nouvelle méthode est complémentaire du quali ou du quanti. Traditionnellement, le quali (interrogation en profondeur, petit échantillon) et le quanti (interrogation plus superficielle, échantillon important). L’approche quali-quanti vise à obtenir simultanément profondeur de l’investigation et largeur de l’échantillon dans une logique de quali à grande échelle ou de quanti en profondeur.
Le quali quanti permet de recueillir simultanément des données chiffrées et des réactions rédigées et argumentées des consommateurs, auprès de populations finement ciblées, pouvant aller jusqu’à 500 individus. Cette approche quali et quanti est facilitée par le développement de l’informatique (traitement des réactions en masse) et du web (recueil des réactions en auto-administré).
La méthode quali-quanti® combine :
- l’expertise qualitative au niveau du questionnaire
- la rigueur du quantitatif dans le choix de l’échantillon et le traitement des données, par tris statistiques simples et croisés.
Un questionnaire quali-quanti® comporte une alternance de questions ouvertes et de questions fermées. Les avantages de mêler quali et quanti sont les suivants :
- les résultats quanti sont explicités de façon riche et fine par les verbatims recueillis
- le ressenti qualitatif peut être hiérarchisé grâce au quanti
L’institut Quali Quanti propose donc un outil complet, opérationnel et réactif, convenant parfaitement à de nombreux domaines : le quali quanti® apporte des recommandations fines, argumentées par les réactions des consommateurs et analysée par l’expertise des enquêteurs. Elle répond à un idéal de connaissance des motifs déterminants des comportements des consommateurs.