Les études qualitatives contre les études quantitatives
Les études qualitatives et les études quantitatives sont souvent mis en opposition comme deux domaines distincts des études de marché.
Cette dichotomie études qualitatives/études quantitatives structure la profession. Les grands instituts ont d’ailleurs des départements études qualitatives distincts des départements études quantitatives. Ce sont souvent différentes équipes qui traitent les phases qualitatives et quantitatives.
Pourtant une réflexion méthodologique permet de concilier et articuler les études qualitatives et quantitatives.
QualiQuanti expérimente depuis 20 ans tous les moyens d’associer études qualitatives et quantitatives. Voici quelques exemples :
- Lors du recrutement d’une étude qualitative, l’enquête de recrutement peut constituer une étude exploratoire sur 200 à 300 personnes.
- Il nous arrive fréquemment de mener en parallèle des groupes qualitatifs et une enquête quali-quanti avec la même équipe.
- Les questions ouvertes des questionnaires sont souvent traitées comme du qualitatif avec une analyse de contenu approfondie.
Une étude qualitative n’est pas forcément restreinte à un nombre limité d’individus : l’évolution de la technologie permet de soumettre des questionnaires très ouverts à plusieurs centaines de personnes.
Ces questionnaires à haute valeur ajoutée qualitative ont pour spécificités :
- De ne pas enfermer l’interviewé dans une grille de réponses
- D’encourager les individus à exprimer leur ressenti de la manière la plus riche possible.
- De donner lieu à une analyse qualitative à part entière.