Le contenu de marque est un sujet complexe, qui pose des questions de définition, de frontières, de processus d’élaboration, d’évaluation, etc. Depuis la sortie du livre Brand Content : comment les marques se transforment en médias, en octobre 2009 nous avons eu l’occasion d’écrire une série d’articles diffusés via le blog www.brandcontent.fr. Pour faciliter l’accès à cette masse d’articles et organiser la réflexion, nous avons décidé d’en faire un livre accessible gratuitement en Pdf avec des actualisations régulières au fur et à mesure de l’enrichissement du blog.
Le Book que vous avez entre les mains regroupe ces principaux articles classés en 7 chapitres :
− Le 1er chapitre sur les éléments de contexte favorables apporte un regard avant tout historique, permettant de prendre du recul face aux pratiques actuelles.
− Le 2ème chapitre confronte le brand content au storytelling, au placement de produits, au référencement naturel, au mécénat et à la brand utility
− Le 3ème chapitre regroupe différents types de contenus de marques : cuisine, santé, musique, BtoB, consumers, livres, événements
− Le 4ème chapitre aborde la question du positionnement éditorial des marques : sources et innovation
− Le 5ème chapitre s’intéresse aux contenus de marque en tant que composants d’une stratégie culturelle
− La 6ème partie explore la question de l’évaluation du brand content.
− La dernière partie évoque l’implication de l’institut QualiQuanti dans le brand content.
Merci à Raphaël Lellouche pour ses éclairages et contributions qui ont joué un rôle majeur dans le livre publié fin 2009 et dans cette nouvelle édition.