L’analyse d’études quantitatives
Les études quantitatives sont les études de marché les plus courantes.
Pour les études quantitatives en marketing, le choix d’un échantillon d’interrogation pertinent et ciblé sur plusieurs centaines de personnes en rapport avec le sujet de l’étude est crucial.
Ainsi, une étude quantitative permet de dessiner un tableau d’ensemble d’un marché en quantifiant et mesurant le potentiel sur l’échantillon cible :
- Habitudes et usages de consommation (fréquence, motivations, freins,.)
- Evaluation de la perception, comparaison avec la concurrence
- Attentes et suggestions d’amélioration.
L’analyse des études quantitatives consiste principalement à faire :
- des « tris à plats », qui offrent une vision globale question par question des résultats chiffrés.
- des « tris croisés » qui affinent les résultats d’une question en fonction de critères pertinents comme l’âge, le sexe, le profil de consommation.
Chez QualiQuanti, les études quantitatives ont pour spécificité d’intégrer des questions ouvertes en alternance avec des questions fermées, ce qui présente 3 avantages majeurs :
- Le participant peut alors réellement exprimer son ressenti, ce qui permet une plus grande motivation, même dans un cadre à dominante quantitative.
- L’éclairage des résultats aux questions fermées par les questions ouvertes : les réponses recueillies peuvent alors être interprétées de manière plus fiable.
- Le rapport d’étude quantitative articule des tableaux chiffrés et des analyses de questions ouvertes pour un ensemble plus riche et pertinent.