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Étiquette : études quantitatives

  • Evolution méthodologique aux USA

    Méthodes quali USA 2009

    Commentaires de cette étude réalisée pendant l'été 2009 sur un public d'instituts d'études, de consultants, de prestataires et de commanditaires américains :

    Les réunions en salle
    traditionnelles sont encore une méthode dominante dans les études
    qualitatives, mais ce n’est plus la principale méthode que pour 53% des
    répondants. Les entretiens individuels en face à face (In-Depth
    Interviews, IDIs en abrégé) ont un peu diminué avec la crise, au profit
    des entretiens par téléphone.
    Les bulletin boards représentent la première méthodologie quali online
    citée avec 29% des répondants qui y ont fait appel cette année, dont 4%
    pour qui c’est la méthode principale d’interrogation (en progression).
    Les communautés d’étude sont la deuxième méthodologie utilisée en
    matière de quali online (également en progression). Les marques font de
    plus en plus appel à ces plateformes communautaires pour interroger
    diversement leurs répondants (forum de discussion, chat, blogs, etc.)
    Les blogs sont également en progression. Aux Etats Unis, les blogs sont
    utilisés surtout comme un moyen d'interrogation individuel. En France,
    le blog est souvent détourné pour des interrogations collectives (blog
    communautaire). Parmi les tendances identifiées pour les années à
    venir, les professionnels interrogés déclarent qu'ils utiliseront de
    plus en plus les méthodologies quali online (50 à 60% utiliseront plus
    les communautés, bulletin boards, blogs, etc) au détriment des méthodes
    d’investigation traditionnelles. 16% déclarent qu’ils vont diminuer les
    entretiens individuels et 18% les réunions de groupe traditionnelles.

    (suite…)

  • Les différents types d’études quantitatives

    Le terme d’ « études quantitatives » recouvre des méthodologies qui sont en réalité très différentes.

     

    Derrière un même air de famille (données chiffrées sous forme de taux, indices et grands échantillons) les études quantitatives englobent des méthodes qui portent sur des objets tout à fait hétérogènes, donnant des résultats allant de la très grande fiabilité à une très grande superficialité.


     

    Mesure comportementale ou test de perception ?

     

    Au sein des études quantitatives, on peut déjà distinguer deux familles :

     

    Les études de mesure et d’observation des comportements

    Les sondages d’opinion ou de perception qui reposent sur l’interrogation d’individus

     

    On met en place des indicateurs pour mesurer directement un comportement ou une réalité. On va par exemple demander à un panel d’interviewés de scanner les codes barre de l’ensemble de leurs achats. On va analyser les achats en hypermarché de détenteurs de cartes de fidélité ou comptabiliser avec un logiciel les déplacements de consommateurs dans un espace.

     

    Cette interrogation passe par le langage. On demande à des interviewés de se situer sur diverses échelles. On peut ainsi les interroger sur des publicités, sur la mémorisation des campagnes de communication, ou sur l’attractivité d’un concept.

     

     

    (suite…)