En 2009, j’écris l’histoire des 20 premières années de QualiQuanti. Cette entreprise a beaucoup évolué depuis 5 ans, stimulée par l’équipe exceptionnelle que j’anime et par le succès de nos recherches sur le brand content et la brand culture. Je propose donc de raconter ces nouvelles années et les raisons de notre repositionnement autour de l’intelligence créative.
En 2006 et 2007, deux études permettent de prendre conscience que l’avenir de la communication des marques passe par la production de contenus. Fort de ce constat, je crée un blog en 2008, puis nous écrivons avec Matthieu Guével le livre Brand Content en 2009 avant de lancer avec Emmanuelle Prache le Grand prix du Brand Content en avril 2010. Le nom et le sujet du brand content n’ont fait que monter en puissance depuis. Stratégies a même lancé son propre Grand Prix du brand content en 2012 et une multitude d’agences se sont créées pour aider les marques à devenir des médias. Les médias deviennent des agences de contenus et concurrencent les agences tandis que les annonceurs se dotent de plus en plus de fonction brand content.
La montée en puissance du brand content
Le brand content est passé pour QualiQuanti d’un sujet d’étude à une véritable activité. Nous avons réalisé plusieurs séries d’études sur le brand content, les consumers magazines, le contenu de marque et les médias et nous développons maintenant une collection sectorielle autour du brand content avec brand content & assurance puis brand content & alimentaire, etc Les recherches sur le brand content ont conduit à la brand culture, qui a fait l’objet d’un livre en 2013 et au brand content stratégique, qui donnera lieu à publication en 2014. Avec le brand content, nous avons créé un média influent en France et je suis petit à petit considéré comme « le pape du brand content », un titre qui m’honore mais qui m’invite à aller toujours plus loin.
Les nouveaux sujets de recherche : le gender, le retail, …
Forts de cette expérience où nous nous sommes rendus incontournables autour du brand content, nous proposons nos services à des entreprises, qui veulent avoir une forte visibilité dans leur domaine d’expertise. Cela commence avec aufeminin (Womenology créé en janvier 2011), qui souhaitait faire référence sur le marketing to women. Nous poursuivons avec PagesJaunes sur les innovations locales avec le blog Ideeslocales.fr. Nous avons publié une étude de référence pour le CNC sur la TV connectée et travaillons sur d’autres sujets phares encore confidentiels. Aujourd’hui, nous disposons des outils et de l’expérience pour aider les marques à développer des stratégies de contenu pérennes et riches de sens.
L’intelligence créative
Dans un contexte où il existe plus de 100 instituts d’études dépassant le million d’euros de chiffre d’affaires, il est capital de se différencier.
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